还有不到一个月，就要迎来38年来最早的中秋节了，“月饼大战”也提前吹响了市场冲锋的号角。

在限制三公消费、八项规定的大环境下，今年中秋节月饼市场出现新变化，60元-300元的月饼礼盒成主流，天价月饼、豪华包装不再。月饼生产厂家为了顺应市场发展，积极转型开拓其他业务，有的开始卖中餐，有的开始卖饮料；而受到月饼厂家转型、高端市场消失的影响，包装印务厂家也在旺季开始改接牙膏盒、香皂盒等订单。

降价 改走亲民路线鲍鱼礼盒只卖200元

“咋个那么快就要过中秋了哦？冰箱头还剩几个粽子没吃完呢。”8月10日，成都市民钟倩走进一家超市时，发现入口处已被各式各样的月饼占领。不过，细看今年的月饼礼盒，她明显感觉价格“温柔”多了。最低68元/盒起，十多种礼盒里只有两种超过了300元。其中，一款叫鲍鱼月饼礼盒只卖216元，包装也很简洁。“而往年鲍鱼月饼至少要七八百嘛，根本不敢买。”

记者走访成都多家商超发现，今年不少超市取消了高端礼盒的预订，而在门店内，散装月饼占到了相当高的比例。“去年有一款498元的礼盒，今年预订的人太少，临时取消了这一礼盒。”在王府井超市，一位店员说。在另两家连锁超市，工作人员也说，以往最贵的868元的月饼礼盒订单今年已经取消。

在八项规定、限制三公消费的大环境下，传统节庆礼品消费被挤掉泡沫，市场回归理性消费。不论是端午还是中秋，市场已难觅往年的千元以上礼盒。“现在公款消费这一块消失了，高端产品大量减少。”天伦食品市场部经理刘朋告诉记者，以往高端产品几乎要占市场的一半，而现在最多剩10%，目前市场上的产品60%-70%为中低端，其余的则是散装月饼。

不仅零售市场降价，团购订单价格也在降。“我们一个大客户，往年中秋订六七十元一盒的礼盒送客户，今年订的时候就直说要三四十元一盒的就行了。”成都中冠食品策划总监周丹说。

下游 高档包装盒订单大降

高端月饼难卖，愁坏了产业链下游的企业，比如包装盒厂商。“往年这个时候，只生产单价百元以上的月饼盒，今年哪有资格再挑哦，订单都没有了。”成都一家包装制品公司的负责人说，高端月饼盒生意没有了，他们只能多拉些其他业务，“像牙膏盒、香皂盒啊这样的活，以前中秋前我们都不接的，但现在我们还要主动上门去找订单。”另一家包装印务企业也透露，今年该公司月饼盒订单少了三四成。

成都天荣包装印务公司的负责人丁先生也告诉记者，往年生意好的时候，一年能生产十多二十万个月饼礼盒。“几百个的小单子不接，上千个才做。”在他印象中，最贵的订单是220元一个的礼盒，一次生产了四五千个。

“以前百元以上的高端礼盒占我们产量的60%，现在消费都回归理性了，哪个还愿意掏一两百买个盒子？今年都是50元以下的了，便宜的几块钱一个都有。”他说，预计今年公司只接得到一两万个月饼盒订单，不得不在中秋旺季接一些其他包装盒订单。

丁先生说，往年中秋节前的旺季，他的工厂有一百多个工人24小时轮流开工，而现在仅有10多个人。“成都地区有上千家我们这样的中小型包装印务厂，近两个月因为接不到订单，我知道的已经有五六十家停工了。”他说。专家观点刚需依然存在

“成都的月饼市场超过十亿元，今年可能会略有缩水。”食品行业营销专家胡远强表示，但从多家本土厂商和经销商反馈的信息来看，大家对市场仍然有信心。“居民消费不断增长，中国人在中秋节肯定会吃月饼，刚需仍是存在的。”他说，尽管生产厂家的利润减小，但60-300元一盒的主流月饼礼盒，其毛利仍约有200%。他表示，传统食品厂家应积极转型，不断创新，拓展新业务板块。