作为礼仪之邦，中华的“礼”文化由来已久。但随着一些人对“礼”意义的曲解，“礼”文化渐渐染上了奢靡之气。为避免不良风气的盛行，中纪委提出大力整顿四风的决策，近日恰逢中秋佳节临近，面对“整风”行动，中秋礼品市场又该何去何从？

中秋礼品市场一改奢华转战亲民路线

随着政府严控三公消费，国企、机关单位的礼单消费锐减，家庭化消费的趋势日益明显，自用、散装商品热销。针对这种趋势，中秋礼品市场向理性回归成为了主流，人们不再一味盲目的追求高端礼盒和豪华包装。近年中秋礼品的价格也让消费者们大呼“温柔”很多，市场上也难见天价礼品的踪影。

放下“高姿态”的中秋礼品市场跳出了传统的桎梏，一改奢华浮夸的套路转战亲民路线，这种贴近大众的做法让中秋礼品市场重新焕发了生机。面对中纪委的“整风”行动，一些单位、企业响应政府的号召，拒绝天价月饼、天价烟酒等中秋礼品，转而把目光瞄向了像海参等滋补养生的产品，成为大众养生时代的新特色。

海参活跃礼品市场为其再添新活力

由于近几年人们生活水平的提高，人们对养生意识的加强，相较于送烟酒等，人们更喜欢送海参等健康养生类的礼品。消费者对海参的偏爱，使海参礼品成为了炙手可热的“送礼神器”。

海参作为中秋礼品，以其适中的价格和自身的滋补价值，不但不会让收礼人感到“礼轻”，反而还能让他体会到送礼人的“情意重”。海参在中秋礼品市场上势头正盛，好当家海参、宫品海参等品牌企业紧握这个市场机遇，零售市场和团购订单两手抓。由于很多公司已经把海参作为给客户送礼的常规礼品，在中秋来临之际，各大品牌海参企业面对这一巨大的客户源，积极备战，用饱和营销的方法打开市场，迅速抢占市场先机，在满足这一特殊顾客群消费需求的基础上，亦不放松对家庭式消费群体购买欲望的把握。以走亲访友为主的家庭式消费群体同样是零售市场海参礼品销售的主力军，这一消费群体所产生的营销利益和营销影响力是不可估量的，在无形中给海参企业储备了潜力顾客，同时也提高了企业品牌的影响力。

海参企业一扫中秋礼品市场因“整风”行动而出现的低迷现象，为中秋礼品市场再添一股活力，打开了一个新局面。