作为世界古代文明发源地之一的中国极其讲究传统文明，礼尚往来。常言说得好“受人滴水之恩，当以涌泉相报＂，逢年过节，走亲访友，商贸易货都离不开 “礼”字。古代的礼品包含礼仪、礼物、礼节，代表爱戴、敬仰，多是用来加深感情、增进友谊的。而进入21世纪，礼品的内涵又更加丰富了，礼尚往来更显突出。

　　礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别定购的、带有企事业标志的、具有某种特别含义的产品。选择一种代表企业精神、文化以及内涵极为丰富的礼品，作为现代企业公关销售的高级润滑剂尤其重要。它在企业进行双边、多边合作，开辟新的市场，占有更多的 市场份额，宣传本企业的文化中是无可替代的。同时礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。现代企业的礼品观，除 了传承中国古朴的礼仪、礼节之外，更要与企业的形象、内涵紧密地联系在一起。

　　“礼尚往来，往而不来，非礼也。”——《礼记.曲礼上》

　　礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。作为礼品的产品，它往往具有普遍人都喜欢而又不舍得自己掏钱买的特点。 送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。 早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心——礼品也在日新月异地变化。不同的年代，不同的 历史背景，礼品也各不相同。