自从有了商品经济以来，广告就已经产生了。广告从字面简单理解就是广而告之的意思，而根据“广告管理学”的归纳与总结:“广告”是由广告客户通过付费获得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。

　　在古代，商品主人在纸上写下商品的名称、价格、性能等信息以招揽顾客，这就是最早的广告。而随时代的变化，广告的手段和方式也越来越多样，灯箱、报纸、霓虹灯等都是现代广告常用的手段。广告礼品定制作为企业的另一特殊需求，又是企业及企业产品传递信息的载体及媒介，广告礼品使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏。一个好的广告礼品能在消费者的心目中拥有崇高的地位，因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。对于企业来说，每个企业都有自己不同的主发展策略及阶段性发展主题，商家为了实现各种发展主题，往往会时常改变、革新自己的产品，此时广告礼品的设计必须充分考虑企业发展的主题，结合主题并运用不同的表现方式使广告礼品最大限度地传达信息给消费者既然广告礼品与企业及企业产品有如此密切的关联，那么对广告礼品与企业的内在意义进行全面的认识是十分必要的。

　　广告礼品是商家产品宣传与推广的手段，广告礼品存在的首要目的是帮助促进商家产品的销售，而这一目的的实现，首先体现在广告礼品对商家产品进行宣传与推广。广告礼品对商产品的宣传与推广的表现方式有很多种，在对广告礼品设计时，首先要全面系统的认识商家产品，深刻了解产品的内涵。其次寻找符合企业及企业产品形象的切入点，将这切入点融入广告礼品中去。只有这样。广告礼品的作用才会显现。最后，再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合。

　　当然品牌是强有力的团体化工具，消费者购买产品，除了考虑到产品的功能是否能满足自己，同时也因为他们认为产品的品牌、品牌价值与他们的自我形象的设计相符合。品牌通常靠产品、服务来体现的。好的产品能帮助企业品牌形象的提升，它们能通过自身来传达企业的目标、价值和信仰，更重要的是它能内外双向地向人们介绍企业，因此对产品设计的关注，将企业文化融入产品则尤其重要。

　　　　成功的广告礼品首先必须建立起自己的特征。没有特征的广告礼品，不仅不能帮助企业改善和增加销售额，而且还会增加企业的额外成本，在激烈的市场竞争中更不会为企业带来好的反馈。广告礼品特征的主要表现体现在广告礼品如何取悦消费者，如何诱导消费者，如何刺激消费者，如何方便消费者。广告礼品特征的效益是由消费者所决定的，但广告礼品特征并不是消费者建立的，它是企业特征的外延。企业特征与促消礼品特征相互依存，从不同角度作用于企业。广告礼品特征不仅在企业产品销售中增强企业产品的个性，另一方面，广告礼品特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。