广告礼品也就是促销小礼品，是商家产品宣传与推广的手段，广告礼品存在的首要目的是帮助促进商家产品的销售，而这一目的的实现，首先体现在广告礼品对商家产品进行宣传与推广。广告礼品对商产品的宣传与推广的表现方式有很多种，在对广告礼品设计时，首先要全面系统的认识商家产品，深刻了解产品的内涵。其次寻找符合企业及企业产品形象的切入点，将这切入点融入广告礼品中去。只有这样。广告礼品的作用才会显现。最后，再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合。

广告礼品作为企业的另一特殊产品，又是企业及企业产品传递信息的载体及媒介，广告礼品使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏。一个好的广告礼品能在消费者的心目中拥有崇高的地位，因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。

广告礼品特征的主要表现体现在广告礼品如何取悦消费者，如何诱导消费者，如何刺激消费者，如何方便消费者。另一方面，广告礼品特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。

广告礼品形象和企业形象的塑造是相辅相成的。企业的企业形象和广告礼品形象的关系就如同一棵树，树干是企业形象，树枝是广告礼品形象。广告礼品形象可以是单元化，多方向的，但企业形象只有一个。

所以，广告礼品最重要的是设计，如果遵循消费者的心理活动规律，就会让消费者容易接受，但如果不重视这些规律，则往往可能使消费者难以接受，甚至会影响产品的销售。