受诸多因素的影响，近几年来我国礼品行业正在不断的调整过程中求发展。如果各大礼品企业要想博得一个“彩”，还需加强自身的综合实力，提高自主创新能力。

只有走创新之路 才能开拓新的蓝海

创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在政府订单锐减的情况下，多数礼品企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。

礼品企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场亟需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。

未来几年，礼品行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。

提高产品的附加值 注重自主品牌建设

当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型礼品企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。

目前，我国礼品行业还是以量的扩张为主，形成了在市场中同一水平上的过度竞争，要改变这一发展方式，就要坚持创新的理念，在产品开发与技术改造方面创新，开发新产品项目，努力开拓国内外市场，进而克服数量型增长，提升产品档次，提高产品的附加值，注重自主品牌建设，进而增强礼品行业的可持续发展竞争力。