近些年来，中国礼品业在高速发展的同时，也面临了许多问题和困难。《中国礼品行业调研及投资咨询报告》中显示“产品开发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵，虎年虎风，鼠年鼠风，缺乏市场的魅力，生命周期很短，这些都是礼品市场存在的行业问题。”礼品行业发展存在的种种问题也直接影响到了消费者的选购问题。

　　根据礼品的性质和用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的为文化礼品，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。

在一项网上调查结果中发现，“作为受礼者，您最注重什么？”一栏中“礼物并不实用”、“礼品包装过重问题非常严重”、“比较喜欢有中国文化气质的礼品”是受礼者普遍关注的问题；而在“作为送礼者，您最注重什么？”一栏中“礼物太轻薄拿不出手”、“难以找和合适有文化意蕴的精致礼品”成为了送礼者的时最关注的问题。在这些最新的礼品行业市场调查中可以看出，传统的文化礼品如红木工艺礼品等在消费者心中所占的比重正在逐步上升。

　　面对“文化礼品呼声高”与“传统工艺礼品受追捧”的市场环境，广州礼品公司旭雅礼品认为：“就中国礼品业的发展来看，中国是有着悠久历史文化传统的文明古国、礼仪之邦，几千年的文明史是礼品业发展的不竭动力，构成了中国礼品业的基础和丰富内涵，促进行业发展，逐步使中国礼品业在世界占有重要位置，是我们义不容辞的责任。旭雅礼品公司以服务广大客户为主，现在开始大力发展工艺礼品市场对‘文化礼品’的极度需求，有需求就会有市场。发展工艺礼品事业，对消费者与礼品公司来说是双赢。”

　　礼品行业迎来了一个新的行业发展契机，企业如何把握市场机遇？“认知市场需求，读懂市场声音”是根本，如“送礼送文化”就是一个好例子。