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礼品的产品实现：载体的价值创新
礼品是一个载体，供采购客户与其沟通对象之间进行信息传播之用，因此，可以看到：
载体观：广告位而不只是新奇特
从传播载体的角度看，礼品要提供干净的广告位，这是首要的目标之一。例如，户外六件套之所以畅销，一个很重要的原因是广告位干净。整款产品的外包装是61cmＸ25cm，两面都可以供采购客户用作广告位。从这个意义上讲，礼品包装的重要性就突显出来了。就礼品包装来说，除了是一般意义上的产品包装外，还要将其视作为一个广告位，以便利采购客户进行信息传播为宜。按中国山水画的说法，就是要“留白”，让更多的外包装空间给予采购客户用作沟通。如果包装能够重复使用（如环保布袋），或者可以一物多用（包而不只是包装），那是更好不过的了。这与以往不太一样，以往似乎更注重包装的大小，误以为包装越大产品价值感越强，其实，近几年的趋势是，包装的功能越强，可使用性越强，广告位越干净，越受采购客户的欢迎。
当然，礼品的新奇特是众所追求的。什么是新奇特呢？新就是功能新，产品创新就在于提供了更多更好的功能选择。奇的重点在加工性上，加工性能越好，“奇”的创造空间就越大，这也是家纺类、工艺品类在礼赠品行业长盛不衰的根本原因。就家纺产品来说，加工性能极强，可以变换各种款式、花色和规格，产品出新出奇的空间就力大。什么是“特”呢？旧的元素进行新的组合就能出现“特”。作礼品，一定要学会“合器生财”，花香毛巾就是这样，精致的毛巾折叠方式、有生活品味的皂花，独具匠心的包装，即刻让毛巾脱颖而出。
总而言之，言而总之，礼品行业的本质是服务，提供策划方案的载体传播服务，遵循这个行业基本规律去打造礼品企业的核心能力，都可乘风顺势而为，前景看好。,
