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礼品酒的盛行大约是从1999年开始,之后便进入到了一个快速发展阶段。如今的礼品酒虽然包装依旧豪华,但与前几年相比,很多地方正在发生着转变。
趋势一:总体销量下降
一些以礼品酒销售为主的公司刚开完礼品酒旺季订货会,尽管会上场面看起来非常火爆,但与前几年相比,销售情况却相差甚远。据悉,受市场销量不断萎缩影响,一些以礼品酒经营为主的公司,对礼品酒市场的投入正逐渐减少。
趋势二:主流价格两极分化明显
随着礼品酒市场结构的变化,礼品酒的价格出现变化也是比较突出的现象。即礼品酒主流消费价格正在走向两极化,高端主流价格集中在800~1000元之间,低端主流价格集中在平民消费的200~300元之间。在一些城市,价格在600~800元之间的礼品酒成为热销产品。据行业人士分析,随着消费水平不断提高,名酒价格持续上涨,人们送礼的档次也在提升,因此很多时候价格越高反而越好卖。
趋势三:礼盒酒并非是礼品酒的专利
传统意义上的礼品酒,一般指的是以礼盒酒为主,不过,目前礼盒酒已并非礼品酒的专利。茅台、五粮液等高档名酒,以及1×4包装的产品,正在对礼盒酒市场形成冲击。在石家庄,原来很多人送礼乐意选择包装精美的礼盒酒,但现在,逢年过节的时候,大家送礼,开始选择整箱的名酒,甚至是这些品牌的年份酒,大家都更讲究实惠,而不再注重豪华包装。
趋势四:名酒企业强化礼品酒市场运作
近几年,一些名酒企业纷纷推出了自己的品牌产品,并加强了对礼品酒市场的开发力度,比如五粮液酒厂推出的“黄金酒”,茅台集团推出的“白金酒”,都不约而同地将目光盯上了礼品酒市场。依托强大的企业实力,“黄金酒”和“白金酒”都选择了以大力度的广告宣传来启动市场。,