在珠宝首饰业，产品的品质首要的是设计的艺术性和工艺性。产品的本质成分自有鉴定机构给以确定。款式设计是吸引消费者的关键，是打动消费者的一张“美丽脸庞”。

　　在品牌营销中产品的品质是第一位的，其包括三大营销理念：

    一是产品的差异化营销。作为国民收入GDP人均超过1000美元的国人，不再满足单纯的增值保值的首饰消费，更多的是满足其艺术的、精神层面的需求。所以，珠宝首饰必须有新的概念创造，在珠宝首饰的设计款式上进行形态的创新、功能的创新、运用的创新、包装的创新。珠宝与钟表的结合已经是成功的典范，从形态、功能、运用完全进入了一个珠宝和钟表相结合的新领域，并被广大消费者所认可。随之而来的是珠宝手机的产生，手机已经从功能型需求转向形象型需求，珠宝手机的诞生恰恰适应了这种市场需求，这从TCL成功推出的“蒙宝欧”珠宝手机可以得到认证。

    二是价值差异的营销。以珠宝首饰设计款式的差异作为基础，创造品牌独特的、与众不同的价值，海外众多品牌都是价值差异的典范，而最为有名的就是“施华洛世奇”。水晶在中国已有几千年的首饰史，可被?施华洛世奇”推出的一种概念、一个款式、一种颜色就为“施华洛世奇”带来了极高的附加值。同样是水晶，老祖宗——给我们留下来的，千年中华文化的东西我们却长久沿袭陈规，竟没能使其产生更高的附加值。而“施华洛世奇”的设计师们却挖掘了水晶里面的所有元素，创作出形形色色的水晶符号，也为“施华洛世奇”创造了可观的利润。这就是款式设计在品牌价值差异营销中的最直接体现。

    三是形象差异的营销。在珠宝首饰设计款式差异化和价值差异化的基础上，塑造鲜明的品牌形象，并长久坚持品牌差异化的风格，必将有力地带动整个企业形象品牌上升，必将使企业、产品在消费者中产生长久的美誉度、信誉度。品牌形象的差异化营销就是珠宝首饰的不同艺术款式设计，只有保证品牌的核心基因——款式的艺术设计，才能赋予品牌全新的附加值，使品牌之剑更尖更利！