爱因斯坦曾说过：“想象力比知识更重要。”创立Google的两个小伙子拥有足够的计算机技能和知识，可以让他们在许多企业的IT部门里大显身手——就像成千上万的其他技术专才。真正两位小伙子家喻户晓的原因是，他们想象可以用一种更好的方法搜索网络，然后，他们把设想变成了现实。

    2.不断质疑提问。

    “重要的是永远不要停止质疑。”创业者对自己提出的最重要的问题之一是，我怎么才能做得更好?不论是对产品还是服务，不断进行优化提高，这是吸引新客户并留住老客户的惟一途径。菲尔(PhilKnight)将耐克鞋的销量推上巅峰期间，比尔(BillBowerman)也在不断改善鞋子的设计，让耐克出品的鞋子时刻站在业界前沿。鲍尔曼总是在思考着，怎么才能让新款式更加完美?如果爱因斯坦停止质疑，我们的认识，就会和他的学说一起停留在相对论阶段，永远与完整理论无缘

    3.跳出老思路。

    “继续依赖制造出问题的那套思路，是无法解决问题的。”上世纪四、五十年代，书商印制的平装书，纯粹是过季精装本的翻印，伊恩创建的班特姆出版社(BantamBooks)就从事这个。他很快发现，循规蹈矩，正束缚着企业的发展潜力。他决定——这令其他出版商和书店追悔莫及——面向大众市场出版原创的平装书籍。六年后，新旧两种出版方式，全都经受住了市场的考验。假如有机会推出电子书，相信贝兰亭也会第一个行动。

    4.相信你的直觉。

    “只有直觉才是真正有价值的东西。”爱因斯坦研究的是理论物理学;他必须信任自己的直觉，才能取得进展。创业者每天也要做同样的事。20世纪许多最伟大的进步都是来自某个人的直觉。

    5.无畏向上的态度。

    “懦弱的态度，造就懦弱的性格。”20世纪初期，人们习惯在圣诞节和情人节互送贺卡。1915年，距离爱神丘比特最心爱的节日只有几周时，一场仓库大火烧毁了罗利夫妇库存的所有情人节卡片，留给他们的只有1.7万美元的债务。但他们借了钱，买下一家刻印企业，设计出两种新卡片，然后赶在圣诞节前印刷完毕，近一个世纪过去，数不清的新创意诞生自他们创立的贺曼卡片公司(HallmarkCards)，现在这家公司成为卡片业的标准。

    6.劳逸结合。

    爱因斯坦是午睡的坚定支持者，认为这样能提神醒脑。一些公司——比如Google和耐克——设立章程来支持员工在工作期间合理休息，孜孜不倦的创业者们应该也能从中学到点什么。有一些创业者已经用特殊方式将午睡利用了起来：将助眠用品带入办公室。绝非虚言，MetroNaps公司就在为各类企业安装供员工使用的“睡眠仓”。

    7.主次分明。

    传闻说，爱因斯坦有一柜子一模一样的衣服，固然有些夸张，但这个故事，表达出的观点是：他不打算把聪明才智和宝贵时间，浪费在生活琐事上。每个人对琐事的定义都不同——你说电子表单，我说无聊——但你应该找出那些你觉得繁琐的事情，找个人来替你处理，免得有一天这些被遗忘的角落可能拖垮企业。霍华德在他精神出问题之前，很讨厌管理从他父亲那里继承来的企业，于是雇人来替他打理，这个人将休斯家族原本100万美元的企业打造成了一个7,500万美元的商业帝国。

    8.尝试新事物，包括失败。

    “没犯过错的人，一定没尝试过新东西。”只要问问1985年左右在可口可乐公司的人就知道，可口可乐发现他们犯了路线错误，于是恢复了传统配方，但他们曾尝试过的许多新口味——比如樱桃和香草——后来证明大获成功。

    9.保持平衡。

    “如果A代表成功，那么A=xyz。x是工作，y是玩乐，z是少夸夸其谈。”注意，爱因斯坦并没有在每个变量前添加固定数值，这绝非偶然。他了解——你现在也很清楚——成功的各种元素;他更清楚这个公式会随着时间而不断变化。不论x、y、z的比例变成多少，创业者们可不要忽略y的存在。

    10.掌握前沿技术。

    爱因斯坦早年供职于瑞士专利局期间，曾与一次升职机会失之交臂，原因是他没有掌握当时的先进技术：机械技术。能成为本世纪风云人物的企业家，一定是那些充分利用科技力量的人，下一代互联网是什么样的?25年后的通讯技术有何发展?信息将怎样传递，通过什么设备?能找出这些答案的创业者，将会成为行业中的主宰。